Le leadership à l’heure numérique
Un encart de même taille, placé à la même page, peut coûter deux à trois fois plus cher d’un quotidien national à un autre. L’écart ne s’explique pas uniquement par la diffusion ou l’audience.
Certains titres appliquent des coefficients spécifiques …
Dans certaines entreprises, un indicateur de performance jugé essentiel dans un service devient presque accessoire dans un autre. Pourtant, ignorer les indicateurs clés de performance expose à des décisions arbitraires et à la stagnation des résultats.
Trois mesures apparaissent systématiquement …
Même les experts en communication confondent régulièrement deux concepts clés, malgré des objectifs et des méthodes distincts. Certaines entreprises investissent massivement dans des formats innovants sans toujours mesurer leur impact ou distinguer leur utilité précise.
La nuance entre ces approches …
Un taux de clics astronomique ne fait pas toujours grimper le compteur des revenus. Certaines plateformes préfèrent miser sur la qualité de l’audience ou la pertinence des contenus plutôt que sur la simple multiplication des impressions. Les règles du jeu, …
Près de 65 % des entreprises B2B estiment que leurs campagnes de prospection manquent de pertinence, malgré des budgets marketing en hausse constante. L’écart entre la personnalisation attendue et la réalité des démarches persiste, même parmi les organisations les mieux …
Un même objectif commercial peut donner naissance à plusieurs stratégies publicitaires concurrentes, parfois opposées dans leurs méthodes et leurs canaux. Une campagne d’engagement se distingue radicalement d’une campagne de notoriété, même si la cible finale reste identique.
Certaines marques investissent …
Sur certaines plateformes, deux annonceurs peuvent payer des montants très différents pour une visibilité équivalente, sans enfreindre aucune règle. Les tarifs n’obéissent ni à une grille fixe ni à une logique transparente : chaque enchère, chaque ciblage et chaque secteur …
Un contenu téléchargeable ne garantit pas une liste de contacts qualifiés. Dans certains secteurs, les taux de conversion dépassent rarement 2 %, même avec une promesse forte. Pourtant, certaines entreprises constatent une hausse de 40 % de leurs leads grâce …
Un appel commercial de moins de deux minutes détient trois fois plus de chances de déboucher sur une suite favorable qu’une conversation prolongée. Pourtant, la majorité des scripts impose des introductions longues et standardisées, éloignant l’interlocuteur au lieu de le …
En 2023, près de 60 % de la population mondiale utilise quotidiennement au moins une plateforme sociale, selon DataReportal. Les échanges instantanés entre individus, organisations et institutions ont bouleversé les codes traditionnels et accéléré la circulation des informations.
Les normes …
